Realizar un keyword research es la forma de comenzar con el pie derecho un post, un sitio web o una página que deseas mejorar. Pero para hacerlo de forma correcta existen ciertos aspectos que no puedes pasar de largo.
Por eso, en este artículo te explico los puntos más importantes.
Si tu objetivo es aumentar el posicionamiento orgánico, tendrás que conocer y emplear aquellas palabras claves con las que más busca tu público objetivo para que terminen entrando a leer tu contenido, ver un producto y comprar o suscribirse a un newsletter, por ejemplo.
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Pero… ¿Qué significa keyword research?
El keyword research es una estrategia basada en investigación. Lo que hace es detectar – utilizando diferentes herramientas – aquellas palabras claves que más servirán a un sitio web en particular consiguiendo llevar tráfico de calidad que ayude a convertir y lograr objetivos.
Diferentes tipos de keywords / palabras claves
1 | Short tail – Cola corta
Es un término genérico. Su principal característica es la de llevar mucho tráfico al sitio web pero puede ser complicado lograrlo. ¿Por qué? Porque hay muchos competidores que quieren conseguir lo mismo con esa keyword. Un ejemplo sería buscar “zapatillas”, “autos” o “comida”.
2 | Middle tail
Al hacer un keyword research te puedes cruzar con palabras que sean de cola media. Si bien el tráfico que consiguen es un tanto menor, su nivel de competidores disminuye. Alguien podría buscar “comida para llevar”, “comprar autos” o “zapatillas deportivas”.
Si lo analizamos desde el lado del usuario, el resultado que hallará será más exacto y acotado que si su búsqueda hubiese sido “zapatillas”, o simplemente “comida”.
3 | Long tail – Cola larga
A diferencia de los casos anteriores, la cantidad de búsquedas que realizan las personas es considerablemente menor, pero también lo es el número de competidores que buscan posicionarlas. Por ello, es sin dudas, una buena oportunidad de posicionamiento.
Si un usuario busca “zapatillas deportivas para correr” o “comida china a domicilio en el centro” es muy probable que el número de resultados sea menor.
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Herramientas para realizar keyword research
Ahora que conoces un poco sobre cómo puede contribuir este análisis previo a tu sitio web y por ende a tu negocio, es el momento de descubrir algunas herramientas útiles. En SEO no alcanza con la intuición, por eso es bueno apoyarse en otros pilares para tener las mejores palabras claves.
1 | Planificador de palabras clave de Google Adwords
El keyword planner de Google es una de las herramientas más conocidas por las personas que trabajan en SEO (Search Engine Optimization) pero también por aquellos que se dedican al SEM (Search Engine Marketing).
¿Para qué sirve? Para conocer cuál es el volúmen de búsqueda mensual de palabras claves. Lo bueno es que entrega sugerencias de otras keywords asociadas que pueden ser útiles al momento del posicionamiento ampliando.
2 | Answer the public
Es otra herramienta que sirve para realizar un correcto keyword research. Lo mejor de todo es que es gratis y servirá para complementar tu estudio de palabras antes de crear el contenido para tu blog o sitio web.
En el ejemplo de arriba, la palabra clave “zapatillas” entregará muchas sugerencias de diferentes combinaciones.
Abajo hay una gran cantidad de combinaciones que, a su vez, responden a distintos interrogantes. En el caso del “qué” se muestra que las personas están interesadas en saber qué zapatillas están de moda, qué zapatillas de running comprar, qué zapatillas usar para correr, entre otros.
Son excelentes preguntas para usar como puntapié inicial en la creación de contenido al respecto.
Conoce la herramienta acá
3 | SEMrush
Esta plataforma cuenta con dos versiones; una gratuita y otra de pago. La gratis brinda muchas menos opciones que la otra, pero sirve para hacer una búsqueda básica de palabras claves.
La alternativa paga cuenta con distintos planes donde además se puede hacer una auditoría de un sitio y un keyword research más exhaustivo de la competencia, descubrir backlinks de otras marcas, entre otros.
¿Quieres conocer más beneficios y ventajas de SEMrush? Aquí van otras más.
- Rastrear la posición de determinada palabra clave
- Recopilación de núcleo semántico
- Ideas para obtener más tráfico orgánico.
- Investigación de mensajes publicitarios y palabras claves de anuncios
- Recopilar menciones de marca
Si tu objetivo es contar con una estrategia de contenidos robusta y que ayude a conseguir tráfico, usar las palabras claves correctas es un punto importante para conseguirlo.
En caso que se trate de un sitio web que ya posee contenido, es adecuado hacer un análisis de su situación actual y analizar si ya hay keywords posicionadas, qué tipo de contenido tiene y si deriva en visitas orgánicas, entre otras.
Al colocar el dominio de un sitio (sea propio, de la competencia o cualquier otro), SEMrush entrega información sobre cuál es el tráfico orgánico promedio y qué palabras claves están mejor posicionadas.
También entrega informes muy útiles donde relaciona la información para obtener un estudio más profundo.
4 | Keyword Shitter
Lo que hace esta herramienta es brindar más ideas de posibles palabras claves. Toma como base una keyword que escribas y te entrega muchas más alternativas de palabras de claves de cola larga.
Además, tiene la opción de poder descargarlas para ordenarlas en un excel y luego analizar las que más se acomodan a cierto nicho de mercado. Es un buen complemento a las demás herramientas para keyword research.
5 | Google Trends
¿Te interesa saber cómo han evolucionado las búsquedas de un determinado término en cierto período de tiempo? Con Google Trends podrás realizar comparaciones entre diferentes palabras e incluso realizar un filtro por país, región o zona.
Además, encontrarás cuáles son las últimas tendencias a nivel global, entre otras.
Así, tu keyword research será más profundo, lo que te entregará más ideas de palabras clave para tu estrategia de contenidos.
Como ves, no alcanza con generar contenido en grandes cantidades, ello debe ir acompañado de un sentido y una forma para captar a tu público. Así que no olvides nunca el uso de herramientas para buscar esas keywords ideales para tu negocio.
